25 Mayıs 2026 tarihinde yayınlanan habere göre, Ferrari, Formula 1 taraftarları için sunduğu dijital deneyimi IBM ile gerçekleştirdiği iş birliği çerçevesinde güncelledi. Takımın resmi mobil uygulaması, yapay zekâ destekli içerikler, etkileşim araçları ve kişiselleştirilmiş özelliklerle zenginleştirilmiş bir hale geldi. IBM’in kurumsal yapay zekâ teknolojilerinden faydalanan bu sistem, Ferrari tutkunlarının yarış hafta sonları dışında da uygulama içinde daha fazla zaman geçirmesini hedefliyor.
IBM, Formula 1 ile olan ortaklığını, son yıllarda özellikle Netflix’in “Drive to Survive” belgeseli sayesinde küresel ölçekte artan popülariteye sahip olan bu spor dalında geliştirmek için önemli bir adım atmış durumda. AWS, Oracle ve Anthropic gibi teknoloji firmaları farklı takımlarla veri analitiği ve yapay zekâ odaklı iş birlikleri yürütürken, IBM de Scuderia Ferrari HP ile bu alandaki ilk büyük adımını attı. IBM Spor ve Eğlence Ortaklıklarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Kameryn Stanhouse, Ferrari’nin Formula 1 tarihindeki en başarılı takım olmasının bu iş birliğini şekillendirdiğini ifade ediyor. Ancak, iş birliğinin esas odak noktası yarış performansından ziyade taraftar deneyimi olarak belirlenmiş.
IBM ve Ferrari, pistten elde edilen büyük miktardaki veriyi daha anlaşılır ve ilgi çekici içeriklere dönüştürerek taraftar bağlılığını artırmayı amaçlıyor. Ferrari, bu dönüşümü sağlamak için özel bir “taraftar geliştirme direktörü” pozisyonu oluşturdu. Bu göreve getiren Stefano Pallard, hedeflerinin sadece daha fazla kullanıcıya ulaşmak değil, her bir taraftarın kendisini özel hissetmesini sağlamak olduğunu belirtiyor. Formula 1 araçları ve yarışlardan saniyede milyonlarca veri noktası toplandığını dile getiren Pallard, bu verilerin taraftarlar için sade ve takip edilebilir hale getirilmesinin önemine vurgu yapıyor.
Güncellenen Ferrari uygulaması, önceki sürümünden çok daha fazla özellik sunuyor. Önceden sadece yarış sonuçları ve temel bilgilerle sınırlı olan uygulama, artık kullanıcıların birbirleriyle etkileşimde bulunabilecekleri oyunlar, yarış tahmin sistemleri ve yapay zekâ tarafından oluşturulan yarış özetleriyle donatıldı. Ayrıca, takımın perde arkasındaki operasyonlarına dair içerikler de artış gösterdi. Uygulamada bulunan yapay zekâ destekli yardımcı sistem sayesinde taraftarlar, yarışlar, pilotlar veya takım hakkında doğrudan sorular sorabiliyor.
IBM, Ferrari uygulamasında hikâye anlatımını ön planda tutarak spor organizasyonlarında geliştirdiği diğer uygulamalardan ayrıldığını belirtiyor. Böylece, yalnızca yarış hafta sonlarında değil, yıl boyunca kullanıcı etkileşimini canlı tutmayı amaçlıyor. Uygulamadaki bir diğer yenilik ise dil desteği oldu. İtalyan kökenli bir marka olmasına rağmen önceki sürümünde İtalyanca seçeneği sunmayan uygulama, IBM ortaklığı ile İtalyanca desteği kazandı. Kullanıcı davranışlarını analiz eden yapay zekâ sistemleri, hangi içeriklerin daha fazla ilgi gördüğünü ve taraftar mesajlarının genel eğilimlerini inceleyerek içerik stratejisinin şekillenmesinde kullanılacak.
IBM’in sağladığı verilere göre, uygulamadaki etkileşim oranları özellikle yarış hafta sonlarında belirgin bir artış göstermiş durumda. Şirket, bu dönemlerde kullanım etkileşimlerinde yüzde 62 oranında bir yükseliş kaydettiklerini bildirdi. Ferrari, gelecekte kişiselleştirme alanında daha ileri adımlar atmayı planlıyor. Ayrıca, Formula 1’in değişen taraftar profili de bu dijital dönüşümde önemli bir rol oynamış gibi görünüyor. F1 tarafından geçen yıl açıklanan verilere göre, yeni taraftarların yüzde 75’ini kadın kullanıcılar oluşturuyor ve bu kitlenin önemli bir kısmı Z kuşağından oluşuyor.
Ferrari’nin uygulamadaki yenilikleri ve geliştirmeleri, taraftar deneyimini zenginleştirmek amacıyla atılan önemli adımlar olarak öne çıkıyor.
